企业干到全球最大!中国太阳能第一猛人,为何销声匿迹了?

企业干到全球最大!中国太阳能第一猛人,为何销声匿迹了?文 | 华商韬略 赵昱中国第一靠太阳赚大钱的人,却错过了最赚钱的机会。太阳谷能带给世界比奥运会和世博会更大的影响?这句“嚣张”的发言来自太阳能领域…

企业干到全球最大!中国太阳能第一猛人,为何销声匿迹了?
文 | 华商韬略 赵昱中国第一靠太阳赚大钱的人,却错过了最赚钱的机会。太阳谷能带给世界比奥运会和世博会更大的影响?这句“嚣张”的发言来自太阳能领域的“教父”级人物黄鸣。不过现在这个“教父”的头衔前可能要加上曾经两个字了。他所掌舵的太阳能热水器公司皇明,从鼎盛时期全球最大的太阳能热水器制造商,到负债累累几近破产的企业,只用了不到30年的时间。这个国内第一位靠太阳能赚大钱的人,却错过了诞生首富的光伏行业!1995年,有“铁饭碗”工作,在矿产研究所上班的黄鸣,做了一个大胆的决定——下海。当时,黄鸣是从中国石油大学毕业的高材生,在创业前就自己研制出了中国首台太阳能热水器。在那个年代,大部分的中国人对太阳能热水器都存在着盲区,甚至连太阳能是什么东西都不清楚!黄鸣的太阳能热水器一经推出,就产生了巨大的影响力。在短时间内,皇明深入了下沉市场,1万多个网点迅速在全国建立。一句“为了子孙的蓝天白云,您可以不用皇明,但您应该用太阳能!”的宣传语更是打动了无数人。黄鸣在打出新颖广告的同时,还创办了《太阳能科普报》,这样的举措不仅让皇明获得了政府的支持,更是吸引了大批资本的注入。皇明自太阳能热水器的事业起步以来,就常年占据着行业第一的宝座,在最辉煌的2004年,皇明一度以51亿的超高品牌价值,成为了全球最大的太阳能热水器制造商。谁也没有想到,这个目标是在2060年替代50%以上常规能源的全球第一大品牌,在2009年就遇到重大挫折。2009年,国家开始启动家电下乡的政策之后,太阳能热水器被纳入了惠民工程中,行业开始出现井喷式的发展,不再是皇明一家独大的局面。原先,皇明太阳能热水器的受众主要是三线城市、城乡结合部以及农村的家庭。但惠民工程透支了农村的购买力,使农村的热水器市场逐步饱和,皇明热水器的销售额开始出现断崖式的下跌。热水器的业务占据了皇明总营业额的87%,它的销售额下降,直接导致了皇明控股盈利能力猛跌,在08—10的三年时间中,皇明的年净利润暴跌了1.22亿元,被竞品“太阳雨”反超,失去了第一的位置。但这并不是皇明最终跌落神坛的原因,黄鸣引以为傲的太阳谷项目,才是让皇明一蹶不振的最主要因素。在市场的颓势下,黄鸣把注意力转移到了新的项目上,他想在德州打造一个“未来方舟”式的太阳谷,他设想,这里将变成新概念下的科技城市,商圈、CBD、学校、住宅、农田、河流、植物全部囊括在其中,住户们可以在这片“理想之地”过上自给自足的生活。黄鸣在这个披着太阳能外衣的房地产生意上投入了全部的身家,期待开拓出一片新的天地。但没想到这个计划很快就“殒命”了。本来在德州政府的支持下,这个13亿的项目进行的还算顺利,但在2012年,与黄鸣关系密切的山东省副省长黄胜被“双开”,间接导致皇明冲击IPO失败。屋漏偏逢连夜雨,黄鸣的“保护伞”倒台后,房地产事实也不顺利,因为皇明“蔚来城”的价格太贵,高出了市场均价的1.7倍,住宅的入住情况很不理想,太阳谷的项目亏空严重。如今,63岁的黄鸣还在期待着皇明可以起死回生,但在疫情的冲击下,皇明离破产的距离好像只剩下了一步之隔。不过,这位曾经踌躇满志的太阳能第一大猛人,现在也放平了心态,时长在微博上晒一晒太阳谷的风景,分享一下踢球的视频。看来黄总终于从漂浮的理想中走出,回到了日常的生活中。——END——欢迎关注【华商韬略】,识风云人物,读韬略传奇。版权所有,禁止私自转载!部分图片来源于网络如涉及侵权,请联系删除